美荔妃子

品牌持有：

中国邮政集团有限公司

案例挑战

1. 品类挑战：荔枝品类多，但市场上有影响力的荔枝品牌几乎为零

2. 认知挑战：全国人民对茂名的荔枝认知度很高，但是对茂名荔枝品牌认知低

3. 文化挑战：中国荔枝文化深厚，但是在新时代怎样去焕新发扬，让年轻喜欢上荔枝文化

案例策略

茂名荔枝至今已有千年种植历史，唐朝时期已经被列为朝廷贡品。美荔妃子，源自 2000 多年文化的大唐荔乡，甄选茂名每一颗优质荔枝，传递给每一个喜爱高品质荔枝的人。

案例动作

1. 一次品牌升级：主张每一颗荔枝都是甄选妃子，打造东方、文艺、精致的风格，符合为每一颗荔枝赋予文化和价值的理念

2. 一套包装升级：采用荔枝的剪影、插画的形式，融合古风元素和产品源地特色，把整个包装的形式精致化，展现得高端大气

3. 一场荔枝研学会：暨省际农产品交流·美荔妃子预售活动

4. 一场荔枝推介会：【2021 年茂名荔枝“12221”营销动员暨采购商对接大会】以及【全国邮政基地农品交流暨茂名荔枝推介活动】