品牌名称：

黑金珍酒

品牌持有：

贵州珍酒酿酒有限公司

案例挑战

1. 品牌挑战：品牌 ip 形象老旧，缺乏时代性，想优化提升

2. 包装挑战：包装档次太低，无法带来更高端的消费体验

3. 设计挑战：产品与爆品之间只差一款创意设计和营销

4. 空间挑战：环境与导示无识别创新系统，无法让体验者快速认知品牌场景

案例策略

基于伟人夙愿、易地试验、鉴定通过和总理命名的厚实条件，“黑金”系列选用不同年份珍藏老酒和优质基酒，未添加任何香气、香味物质，经过上百次的勾调品评和艰苦攻关后，为消费者酿造口感酱香突出、陈香舒适、甘甜柔顺和醇厚味长的私享酱酒，致敬有思想的你。

案例动作

1. 一次品牌升级：创意品牌 ip 形象，基于国家领导人命名的渊源，输出“酒中珍品，黑金珍酒”的广告语，秉承“酒中珍品，传奇匠心”的品牌态度，积极践行“传奇使命，完成不可能的任务”的使命，强化品牌的核心内容。

2. 一套包装升级：选用品牌厂区的核心工厂原型为插画，加上烫金、激凸、UV 和模切镂空的特殊工艺，再辅之以香槟金和雅黑的色彩运用，整体偏向“大思想、大境界”的品牌调性。

3. 一套设计升级：从 ip 的创意设计到礼盒、物料、室内背景墙和会所等方面的设计，都贴合品牌的形象，做出 1+1＞2 的形象效果