合美 IP 计划 · 东博会合美家
品牌名称: 东博会 品牌持有: 明景和春文化创意(广东) 有限公司 | 案例挑战 1. 品牌挑战:品牌 ip 形象有一定市场认知,但形象老旧,缺乏时代性,想优化提升 2. 包装挑战:包装档次太低,无法带来更高端的消费体验 3. 设计挑战:产品与爆品之间只差一款创意设计和营销 案例策略 以东博会原有 IP 形象“合合”和“美美”为创意源点,深挖东博会文化内涵,打造东博会IP 爆款,实现增收,扩大影响。 案例动作 1. 一次品牌升级:对东博会现有 IP 进行升级及延展,让 IP 承载东博会文化的同时,打造更适合年轻人喜好、更易传播的东博会 ip 形象 2. 一个视觉呈现:采用插画的形式,在东博会原有 IP 形象“合合”和“美美”基础上,融入代表“博爱、友爱”含义的爱心元素,打造更简约更时尚更 Q 萌的 IP 爆款形象 3. 一系列爆款设计:在 IP 爆款基本形象基础上,延展出东盟杯系列盲盒、系列潮玩手办、解压捏捏猴、冰箱贴、表情包等爆款,形成满足消费者多元化需求的产品矩阵 4. 一套宣传升级:制定宣传单、展架、朋友圈海报、长图、九宫格等线上线下宣传物料,全方位宣传东博会 IP 形象,多维度合力让 IP 形成爆款产品 |