一心一品

品牌持有：

广东二十支商业连锁有限公司

案例挑战

1. 平台挑战：原有门店销售行为，已无法满足业务增长

2. 品牌挑战：广东烟草母品牌认知度很高，但 20 支子品牌认知度很低

3. 政策挑战：政策对烟草品牌的传播推广是有限制的4. 品牌挑战：品牌效益不明显，组织化程度不高

案例策略

20 支子品牌利用二十支烟草连锁平台，传承二十支高品质要求，积极响应”一县一品“的惠农与乡村振兴政策，打造高品质且有茂名文化特色的子品牌。

案例动作

1. 一次品牌升级：基于高品质特色，打造鹤立独行的佛系知识青年心宝 ip 形象，坚持茂名心选、特产优品的理念，确立“一心惠茂农、一品甄品质”的口号，致力成为“茂名五星惠农平台”的愿景，提炼出“1 心 1 品”的子品牌案名助力 20 子品牌的发展

2. 一套包装升级：以实物插画形成主视觉，形成低营销感的产品包装设计理念，视觉上有档次有质感的同时，更平易近人3. 一间便利店设计：设计风格有点潮流感，同时要结合农产品的包装设计特性进行规划，确保 IP 有足够多的露出机会