品牌名称：

茂名邮政

品牌持有：

中国邮政集团有限公司

案例挑战

1. 形象挑战：文化新生态与文化 ip 的形象输出

2. 传播挑战：传播地方特色与地方智慧

3. 产品挑战：产品宣传，如何差异化、个性化包装，吸引眼球

4. 包装挑战：包装形式相对传统，无法带来更好的消费体验

案例策略

茂名邮政秉承茂名好心文化，响应乡村振兴全面推进的政策精神，秉持一颗毫无杂念、始终如一的邮政精神，严格甄选茂名名优特农产品，用心传递、一心助农、好心甄选，打造专属茂名的名优特农产品专卖平台。

案例动作

1. 一次品牌升级：设定“好心甄选”的品牌案名，设计品牌 logo，制定“好心甄选 用心品质”口号，秉承“向世界推广茂名好心文化与传递茂名邮政严选、甄选精神”的使命，实践“守正创新，秉承邮政精神，始终如一，值得信赖”的理念，致力于“向世界推广茂名好心文化与传递茂名邮政严选、甄选精神”的愿景

2. 一份产品线规划：优化五棵树、 一条鱼、 一桌菜、 红黑米产品规划，造品质创新好物

3. 一份营销升级：通过线上各个平台、线下节点和线上线下活动等营销方式，传播好心甄选故事，全面助力销售4. 一套包装升级：采用插画主视觉，融入茂名和邮政代表元素，突出产品的特性，整体显得高质感且有文化意蕴