品牌名称：

潮州邮政

品牌持有：

中国邮政集团有限公司

案例挑战

包装挑战：普通礼品包装难体现企业的品牌价值，让礼品包装得到专属的品牌烙印，成为消费者愿意付费的心动礼物

品牌挑战：如何让单丛茶产品结合邮政品牌特色进行传播

产品挑战：高端单丛茶如何特异化，低端单丛茶如何产业化系列化发展

体验挑战：产品体系混乱，无法使消费者认知品牌

案例策略

凤凰单丛茶既是传统名茶，又是历史名茶，甄选条索紧结、匀整挺直的茶叶，发挥“形美、色翠、香郁、味甘”四绝优势，非臻贵不能成品。

案例动作

一次品牌升级：制定“客来敬茶，潮礼相待”的口号，提炼出“茶客邮礼”的品牌，输出“潮州茶客甄选好物”的品牌故事，致力于“传递潮州特色文化，弘扬功夫茶礼之道”的愿景，全面升级品牌形象

一个营销话题升级：以“茶客邮礼”为链接点，推广单丛茶文化和输出情怀共鸣系列的茶品，提升品牌力

一套包装升级：采用插画形式，以凤凰图腾为视觉背景，融合人物、茶和大自然元素，呈现品质感追求风格

一次产品线规划：基于迎贵客的需求和品牌形象规划了一套产品线，满足精选需求

一份运营方案：打造视频号内容、素材库等线上内容

一次推广升级：借助拼多多等自媒体平台，开展基地直播和线上推介会等销售推广活动