东莞邮政

品牌持有：

中国邮政集团有限公司

案例挑战

1. 形象挑战：文化新生态与文化 ip 的形象输出

2. 传播挑战：传播地方特色与地方智慧

3. 产品挑战：产品宣传，如何数字化包装，吸引眼球

4. 包装挑战：包装形式不好，无法带来更好的消费体验

案例策略

传承莞邑城市千年历史文化底蕴，通过邮政精神赋能莞邑文化来突出科技创新、先进制造的强盛活力，同时集合统筹辅助当地优秀产品的分销与宣传，整体打造东莞邮政文创潮流产品集合之地。

案例动作

1. 一次品牌升级：设定“莞邮甄选”的品牌案名，设计品牌 logo，制定“新潮莞邑，邮我掌握”口号，秉承“助力城市文化升级，打造东莞潮生活”的使命，实践”将莞邑文化向潮转变，让时尚潮流更有艺术底蕴”的理念，致力于“做好物甄选，做莞邑潮趣派”的愿景

2. 一份产品线规划：规划非遗传承莞邑好物和东莞潮流创新好物两个系列产品，造品质创新好物

3. 一份营销升级：通过线上各个平台、线下节点和线上活动等营销方式，打造莞邑新故事

4. 一套运营方案：聚焦莞邮甄选品牌和选品的核心，通过抖音直播、社区团购和邮生活邮乐店铺三个渠道，进行科学地运营

5. 一套包装升级：采用插画和禅意的主视觉，融入东莞代表元素，突出产品的特性，整体简约且有文化意蕴