葵花鸡

品牌持有：

中国邮政集团有限公司

案例挑战

1. 设计挑战：包装款式各有不同，但风格调性同质化严重

2. 质量挑战：验收陈皮供货，难规避次皮、废皮问题

3. 供应挑战：质量符合要求且价格合适的陈皮供应不稳定

4. 文化挑战：如何让品牌赋予文化深层的发掘和情感共鸣

5. 品牌挑战：品牌不了解，只听过陈皮这个产品品类

案例策略

江门邮政新会陈皮借助邮政多元化的能力，精选出性价比高、品质高、可靠实惠、价值感高和药效良好的新会陈皮，传递陈皮文化、新生不息的品牌。

案例动作

1. 一次品牌升级：提炼出“油皮仔”的品牌命名，坚信向世界推广邮政品质的陈皮文化和传递邮政精神及陈皮文化的使命，制定“邮选严制、精品道地”的广告语，最终焕新出新生不息的陈皮文化

2. 一套差异化包装：基于使用场景进行差异化的包装设计，呈现道地、高品质的包装风格