品牌名称：

湛江邮政

品牌持有：

中国邮政集团有限公司

案例挑战

1. 产品挑战：产品上新，如何数字化包装，吸引眼球

2. 营销挑战：原有的销售行为，已无法满足业务增长

3. 包装挑战：包装形式不好，无法带来更好的消费体验

4. 品牌挑战：新产品、新品牌的市场拓展与形象提升

案例策略

提取湛江徐闻菠萝的特色卖点，制作全套的宣传推广方案，几十吨的徐闻菠萝通过邮政的传递跨越几千公里，从中国大陆南端到达大陆北端，实现南北互动。

案例动作

1. 一次品牌升级：制定出“金玉满萝·甜蜜邮你”的口号，提炼出“金玉满萝”的品牌形象

2. 一套宣传升级：制定海报、展架、画册和邮乐优鲜推广方案，全方位宣传湛江菠萝的特色

3. 一套包装升级：采用菠萝和邮政的插画风格，字体和色彩的运用标准化，再加入邮戳和邮票框识别符号，设计不同款式的包装