梅州邮政

品牌持有：

中国邮政集团有限公司

案例挑战

1. 产品挑战：产品上新，如何创意化、个性化包装，吸引眼球

2. 营销挑战：原有的销售行为，已无法满足业务增长

3. 包装挑战：包装形式不好，无法带来更好的消费体验

4. 品牌挑战：新产、新品牌的市场拓展与形象提升

案例策略

提取梅州柚子的特色卖点，制作全套的宣传推广方案，几十吨的梅州柚子通过邮政的传递跨越几千公里，从中国大陆南端到达大陆北端，实现南北互动。

案例动作

1. 一次品牌升级：制定出“生活邮亿点甜”的口号，传递“全国每 5 个柚子就有 1 个产自梅州”的品牌优势，做强做优梅州柚品牌

2. 一套宣传升级：制定海报、展架和金柚直播推广方案，多维度宣传梅州柚的特色

3. 一套包装升级：采用插画风格，以梅州柚子和邮政元素进行创意演绎，字体和色彩的运用标准化，再加入邮戳和邮票框识别符号，设计不同款式的包装