活土谷原

品牌持有：

清远市谷原生态农业有限公司

1. 地域挑战：消费者对清远丝苗米的地域品牌认知度很高，但是对活土谷原的认知度很低

2. 机遇挑战：中高端市场空间小，操盘难度大

3. 品牌挑战：有一定的渠道积淀，但是活土谷原的品牌力很低

4. 品类挑战：消费者对清远丝苗米的品类认知度很高，但是对大米的品牌认知度很低

案例策略

竞品都在讲大米产地、营养、品种，活土谷原另辟蹊径说“野性”，形成差异化的同时，更契合消费者的健康、原生态需求，给轻奢型消费者打造一种更健康的高品质生活。

案例动作

1. 一次品牌升级：以“现代轻奢野”为创意源点升级品牌 logo，设定品牌超级符号“HOOGO”和品牌标准色系，制定“轻奢山野大米”的品牌定位和“白米饭吃出山野味”的品牌口号，全方位提升品牌形象

2. 一套包装升级：系列包装围绕“野”主题，以插画风格进行创意演绎，融合山野元素，描绘出生态土地上的绿色农田景象，呈现轻奢调性，展现活土谷原产品的生态、绿色、健康。

3. 一套宣传升级：制定产品详情页、电商头图、系列海报、宣传折页和社区团购方案，全方位宣传活土谷原品牌，助力销售