锦香阁

品牌持有：

广州锦香阁食品有限公司

案例挑战

1. 品牌挑战：猪肉、预拌粉产品知名度很高，但是锦香阁食品的知名度很低

2. 产品挑战：让产品得到专属的品牌烙印，成为使消费者愿意付费的心动之物

3. 市场挑战：新产品、新品牌的市场新生代

4. 包装挑战：包装不够美观，无法获得消费者的喜爱

案例策略

锦香阁肉制品用优质猪肉为主要原料，经科学加工处理而制得的熟肉制成品或半成品。另外锦香阁预拌粉精选优质麦源，嚼劲十足，保质期长，符合国标 2760，避免消费者对食品安全的后顾之忧。

案例动作

1. 一次品牌升级：制定“锦香阁食品·自然更鲜美”的口号，秉承“做安全、新鲜、健康的猪肉制品、预拌粉等食品”的企业使命，致力于“做食品界的引领者”品牌愿景，强化品牌的形象。

2. 一套包装升级：西式美学风，留白式排版结构结合简约色块加喷溅手法插画，丰富视觉观感，让整体显得更自然纯正的同时，更体现出预拌粉颗粒感与精制细腻的特性。