葵花鸡

品牌持有：

广州葵园生态农业技术有限责任公司

案例挑战

1.地域挑战:消费者对鸡的地域品牌认知度很高，但是对葵花鸡的认知度很低

2.机遇挑战:中高端市场空间小，操盘难度大

3.品牌挑战:渠道力很强，但是葵花鸡的品牌力很低

4.品类挑战:消费者对鸡的品类认知度很高，但是对鸡的品牌认知度很低

案例策略

大厨特供5S级食材

葵花鸡要以大厨特供食材为背书，打造一个专家型品牌，

从酒店渠道大牌走向终端消费市场大牌，为高品质客群定制一种有情怀的美好生活。

案例动作

1.一次品牌升级：打造云游鸡ip，创造葵花鸡品牌5S-LIVE生活体系，确定“鸡中珍品·总厨首选”的口号，全方位提升品牌形象

2.一套微拍:通过鸡肉微景观体现微拍世界

3.一套包装升级:精选优质歌词，定制一批葵花鸡外包装盒，打造健康美学调性，呈现奢华视觉

4.一次跨界联合:打造一个梵高为主题的定制餐厅，做好高端客群圈层

5.一套礼品:打造特色礼品，满足送礼需求